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阿迪达斯“甩卖”锐步
日前，阿迪达斯（adidas）宣布已与美国品牌管理公司Authentic Brands达成最终协议，将以21亿欧元的价格出售锐步给后者。这笔交易将在2022年第一季度完成，ABG公司将主要以现金方式支付费用。
15年前，阿迪达斯为了加强与宿敌耐克的竞争力，“豪掷”38亿美元收购锐步。时隔15年，阿迪达斯为何要以低于当初收购价的价格出售锐步？对此，有业内人士认为，锐步被阿迪达斯收入囊中后，一直未能有亮眼的业绩表现，且对于阿迪达斯营收贡献占比也日渐下降。据悉，2007年，阿迪达斯零售总额的1/4来自于锐步的贡献，但到了2020年第二季度，锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。“经过评估后，阿迪达斯决定集中精力进一步加强阿迪达斯品牌在全球体育用品市场的领先地位。出售锐步品牌并不影响阿迪达斯今年的业绩展望。”阿迪达斯方面这样表示。
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